研学游升温背后，考古发现奈何变身文旅产业？

随同开学季的到来，暑期文旅商场的火热态势告一段落。

《2025 年暑期出游快报》理会，本年暑期旅游需求强盛，机票、旅馆、租车等旅游订单量抓续增长；品性游趋势显明，订单均价同比增长 9.9%。学生和家庭客群的增多，让包含文化文娱体验的旅行热度大幅增长。

《逐日经济新闻》记者采访获悉，2025 年暑期文博热带动研学游抓续升温。戎马俑、三星堆、莫高窟、云冈石窟等蛊惑了大齐亲子及银发搭客。值得介意的是，如今群众并非只停留在城市伸开研学游，而是更忻悦走出去，到马上保护的文物或文假名胜"身边"伸开深度游。

一直以来，云冈石窟是学子的热门打卡地 图片起原：每经记者 宋红 摄

数据理会，本年暑期研学类居品的相关量和预订量权贵进步，天然探索类居品的搜索量同比激增 120%，非遗体验成为新热门。尤其在本年 7 月，青海"昆仑石刻"事件引发平凡关注，该石刻的精巧面纱尚未揭开，但激起了世东谈主对不能出动文物古迹的好奇与温雅。

那么，这些安身于大江南北的文物古迹是奈何与文旅深度互动的？还有哪些待挖掘的价值？

研学游升温背后考古发现奈何变身文旅产业？

这个夏天，三星堆再次成为文旅豪侈的热词。搭客小温终于抢到了三星堆博物馆的门票，"天然已是暑期尾声，但东谈主比设想中多，文创区更是东谈主挤东谈主"。

2025 年暑假工夫，三星堆博物馆东谈主流如织，共理财 130 余万东谈主，"为一个馆，赴一座城"，德阳这座城市因三星堆成为宇宙搭客争相前去的旅游热土。数据理会，2024 年德阳市 25 个 A 级旅游景区共理财搭客超 2200 万东谈主次，其中，近三成连合在三星堆，全市搭客总量粉碎 7000 万东谈主次，位居四川全省第五。

跟着公众文化温雅高亢，考古名胜也缓缓成为研学游的热门野心地。据了解，距离三星堆博物馆不及 5 公里的范围内，有近 10 家以三星堆为主题的研学机构。本年 7 月，仅三星村考古探索基地每天就要理财 500 东谈主傍边。研学与旅游重复，正在成为推进场所豪侈的新能源。

三星堆博物馆 图片起原：每经记者 温梦华 摄

"考古发现形成的文旅资源相较于天然景不雅或历史建筑，最中枢的荒谬性在于承载着细密溯源的巨擘性与文化认可的深层价值，这类资源极易蛊惑群众的好奇心，允洽对文旅居品打造的底层价值逻辑。"北京京和文旅发展谈判院谈判员李姝婧对《逐日经济新闻》记者示意。

不外，在宇宙范围内，简略像三星堆这么的真实现考古发现与文旅产业深度交融的案例仍属少数，更多场所还停留在资源挖掘初期。即即是像三星堆这么举世瞩野心东谈主类紧要发现，也面对豪侈升沉成果较低的问题。德阳市委副布告长、政研室主任代瑞彬对外直言，德阳文旅发展仍面对"有文化缺升沉、有流量缺留量、驰名气缺商气"的逆境。

这不仅和当地运营关系，也与文物古迹自己的属性精细邻接。中国传媒大学文化和旅游谈判基田主任彭健指出，与天然景不雅或昔时东谈主文景点不同，考古发现不仅承载学术价值，更具有细密叙事的巨擘性与文化认可的深层意旨。三星堆之是以能形成外洋级 IP，恰是因为其与华夏细密的浩大相反性带来的特有体验，抖擞了搭客对"非日常"的文化设想。

暑期的南京博物院东谈主声应承 图片起原：每经记者 宋红 摄

但并非统共考古发现齐能走上这条旅途。例如，河南、辽宁等地的部分史前名胜虽具有学术价值，却因穷乏相反化体验而未能升沉为旅游居品。"旅游的本体是东谈主们去感受糊口除外的体验，这决定了考古资源的文旅生命力。"彭健告诉《逐日经济新闻》记者。

"从考古发现到的确成为文旅资源，要阅历漫长而复杂的经由。"彭健合计大要可分为三个阶段，第一阶段是"介意力效应"，考古发现初期时常会引发公众好奇和学术关注，赶快带动场所知名度。但部分场所在这一阶段便急于开采，以致"杀鸡取蛋"，"三星堆从发现到成为国内文旅顶流，阅历了数十年保护与拔擢。过早地引发公众期待，若最终难以实现，不仅会形成公众容貌落差，也可能对旅游业和文化遗产带来不能逆的毁伤"。

第二阶段才是"资源参预"，若是发现具备紧要价值，就会迎来国度和场所的多级参预，博物馆修复、配套要领、文创开采接踵跟进；第三阶段才是的确意旨上的"产业升沉"，景区化运营、详细性旅游野心地形成，由此带来抓续的文旅收益。

文物古迹的稀缺性背后藏着的大价值

"刻下，公众考古的高亢兴起，让考古从‘象牙塔’走向群众范畴，承担起塑造历史感知的社会西席职能。"李姝婧向记者示意，文博旅游、考古研学游、博物馆文创等新业态平安成为文旅经济新的增长点。

李姝婧进一步向记者例如谈，三星堆的考古发掘通过直播引发社会关注，以及考古盲盒等在内的一系列文创居品在商场上的走红讲授了无论是场所政府一做商业场主体、社会公众，对"考古发现"的温雅只增不减。

暑期的青州博物馆 图片起原：每经记者 杜蔚 摄

采访中，多位文博、文旅行业的群众向记者指出，文物古迹自己具备一个要紧特色，即"资源的稀缺性"，这对将来打造相反化、象征性的文化和旅游居品具有要紧作用。

"若标识性的文物被发现，那么将给当地带来极大价值。哪怕是在一百多年前的安阳——其时殷墟刚刚出土，其所处年代里还莫得‘文化旅游’这一见地，但对安阳当地发展的带四肢用绝顶权贵。"彭健告诉《逐日经济新闻》记者。

这些文物、遗迹等有望为"介意力资源"的导流，引起官方关注、学术谈判以及引发搭客的好奇心，进而带来品牌和形象的放大。行业群众合计，当产业资源跟进后，文物等从考古发现走向旅游野心地，以博物馆或研学游的式样与群众亲密战役，能给多方带来收益。

彭健不雅察到，有些考古发现自己就能产生很好的话题性，更容易调遣成文旅居品。"这允洽这一代年青东谈主的需求，他们关于中中语明渊源想要寻找、认可和感悟。是以，越来越多的东谈主在对博物馆感意思后，还会对文化遗产和非物资文化遗产感意思。"

成齐天然博物馆 图片起原：每经记者 杜蔚 摄

但问题随之而来，多位群众向记者直言，刻下多地出现了"争抢"文物古迹的时事。

"这并不是巧合的。考古发现或文化地标争夺的中枢能源之一是各地但愿简略争取到文旅产业发展的经济红利。一方面体现了各地对文物、文化资源的兴趣进度；另一方面也体现出各地在文化身份认可上有一定进度的惊慌。"对此，李姝婧直言，刻下奈何从头坚强文化和旅游资源需要从头考量，并不是统共的历史文化资源齐不错升沉为文化旅游居品，"十五五"时辰，应该对何为文化和旅游资源的问题进一步想考。

与此同期，彭健、李姝婧等群众学者合计，文物的文旅开采不应过早介入。

"在考古不决性阶段进行文旅包装，存在着文化内涵呈现和居品定位遐想的风险。若是被认定为‘伪作’，例必产生一定的负面争议体育游戏app平台，恐透支公信力，同期毁伤场所文化形象。"李姝婧示意。