文 | 闻旅派，作家 | 郭鸿云，剪辑 | Sette

"顶流" Labubu 的热度又被洛阳"蹭"到了。

近日有网友共享，洛阳博物馆里居然藏着一件 2000 多年前的青铜" Labubu "。

从其发布的视频实验看，这件青铜器有着圆圆的"脸"和一双长长的尖耳，轮廓外形和泡泡玛特的 IP 潮玩 Labubu 能有个七八分像。

从流量到"留量"，如何把热度出动成线下到访的客流，主倡导们也越来越有教训。

1. 掌合手流量"密码"，主倡导出圈更容易了

据博物馆官方先容，这件展品是西周时刻马具中遑急的遮掩件——铜当卢。

因为这个"恰恰"，让洛阳博物馆继"牵手女俑"大火出圈之后再次火了一把。正本就难约的参不雅限额，重叠这波打卡客流更是一票难求。

在这个信息爆炸的期间，学会营销和"蹭"热度如故成为方位文旅及景区展现我方线上引流的"妙技"。也因为一次次出圈，凭据在线旅行平台的展望叙述，洛阳如故踏进于本年暑期国内亲子主倡导的 TOP10 榜单。

其实不仅是洛阳，行为旅游大省把传统文化"玩"出花的河南如故是热搜"常客"。

据不透顶统计，2024 年于今，河南因旅游关系话题冲上微博热搜的次数跳动 300 次，其中与洛阳关系的热搜，也有差未几 50 多个。

其他城市比如开封，因为晴明上河园等热门景区，亦然话题欺压在热搜榜上"混"到宇宙旅客王人眼熟；许昌则因为胖东来超市，收效通过热搜给大众"种草"，把我方造成了到河南旅游又一个必打卡的城市。

在这些热度加持下，2024 年河南招待旅客量初度打破 10 亿东谈主次、旅游玄虚收入初度打破万亿元。这也不错被看作是流量带给主倡导旅游切实加持的具体体现。

还有一个权臣趋势是，当各地文旅从渺茫到适应流量期间，极端是成为新媒体平台上造话题、玩梗的"大众"，莫得比文旅小编更"不正经"，更会"蹭"热度的官方账号了。

明星演唱会不错"蹭"，影视剧综艺不错"蹭"，体育比赛、游戏 IP 也王人不错"蹭"，证明出的"天禀"和网感让其他领域官微运营可望不可即，致使给我方吸了一大波"造梗"粉。

就拿河北文旅为例，硬是靠一句"这样近、那么好意思，周末到河北"的宣传标语，把宇宙旅客王人造成了我方宣传阵营的"兵"，他们走到哪儿，河北文旅的宣传横幅就能举到哪儿。

从国内到海外，从沙漠到海边，从城市景不雅到户外探险 …… 唯一举起横幅宣传标语就能探口而出，所在之地也就成了临时"河北"。

且因为这个梗太火，拉横幅拉的旅客太多了，网友奏凯再行界说了河北"河山"——星河以北，王人是河北。这若何不算是文旅营销的一种另类收效呢？

值得一提的是，上述案例提到的两省均收效入选了微博旅游之夜【2024 年度微博最具影响力国内主倡导】。同期上榜的还有北京、黑龙江、湖北、辽宁、山东、山西、四川、浙江。

2. 流量变弗成"留量"，就是白营销？

仔细看不难发现，这些省市王人是在新媒体平台特别活跃，粗略如故爆火出圈，不啻一次接到过"泼天荣华"。

且在熟识和掌合手这一"妙技"经过中，他们对流量的立场和分解也在欺压进化。营销出圈如故不是最终主见，而是展示自我提高品牌力，给自家"拉客"的新初始。

从这一分解篡改尝到"甜头"确当属山西省。

一直以来，文博界流传着这样一句话"地上文物看山西、地下文物看陕西"，但若要论旅游实践有名度，陕西的名声要比山西响亮许多。一个西安市，早早就在新媒体平台靠着大唐不夜城、秦戎马俑、摔碗酒等热门景点和事件营销出圈成了网红城市"始祖"。

而到山西旅行，"地上文物"若何看，王人有哪些不错看，大部分旅客其实王人玩不解白。可借助前年一款爆火游戏《黑听说 · 悟空》，到山西看古建这一标签奏凯在宇宙打响。

隰县"小西天"，应县木塔，大同悬空寺等王人火了起来，这些城市旅客招待量也成倍增长。就比如大同，官方数据暴露，2024 年大同全市招待旅客 6229.89 万东谈主次，同比增长 13.48%；完好意思旅游收入 613.46 亿元，同比增长 97.08%。

在谈到山西古建出圈带来的文旅产业发展机遇时，大同市文化和旅游局局长安玉坤就极端提到，新媒体平台对大同旅游的宣传阐扬了很遑急作用。

通过优质实验产出，借助如微博这样的热门放大器，激勉了旅客到大同旅行的风趣，也对大同文化解读，加深旅客对大同这座城市的厚实和招供等方面产生了积极作用。

有少量必须承认，除城市本身勇猛外，山西文旅站在全局高度也对如何借《黑听说 · 悟空》出圈这件事有看重酌量和念念考，"游戏 IP+ 文旅"山西能收效不是无意。

官方其实很早就跟《黑听说 · 悟空》创作团队有密切疏浚，全力互助制作阶段的实地取景使命，押注这个游戏会火，并作念了许多使命来为古建旅游这一新方式来造势。

比如在社媒上发起古建保护、古建宣传、古建旅游等话题，饱读吹历史、游戏大 V 博主解读游戏场景复刻，输出古建专科先容，在 # 随着悟空游山西 # 这一全网热议话题里千里淀了许多优质实验。为这一事件的出圈范围及热度延续提供了弥散"弹药"。

且在游戏谨慎上线带火山西旅游后，官方更是积极借助微博这样的大众公论场推流热门搜索、鼓舞蓝 V 盖印认证、实时知悉公论走向，发现不竭流量经过中不可控的问题并积极复兴贬责，教唆网友正向看待和计划山西旅游爆火这件事。

这些教训也诠释，文旅"蹭"热度如故到了要多动脑子，比拼谁更全心的新阶段。

3. 流量风口仍在，学会正确"蹭"流很遑急

极端是新媒体期间，网友逐日王人被海量信息褪色。想引起他们的注意，在弥远热门事件和热搜参与者中眩惑他们的眼神，正确"蹭"到有用流量，这事儿也阻拦易。

话题若何找，去哪个平台"蹭"，若何恰到自制融入当地秉性实验，王人得欺压学习。

就拿新媒体平台来说，微博、抖音、小红书这些不同平台实验作风和流量机制王人不同样，褪色个热度话题在哪个平台会有东谈主看，能出个爆款，跟开盲盒同样全凭运谈碰。

要是是遑急行为的遑急传播，方位文旅需要的照旧一个更活泼自主，细则性相比强的传播平台来提前计议介入，制造"热门"，教唆话题，从而完好意思破圈成果。不论是参预照旧限度达成，才会一本万利。

仅以微博为例，2024 年旅游关系热搜数就超 1900 个，但其中被纪录最多跟玩法灵感关系的是演唱会游、影视剧取景地游、冰雪、好意思食、节日游、明星同款门路游以及体育赛事、非遗、异邦东谈主游中国。

这些热门玩法背后王人有大量热门事件在撑持，也有方位文旅积极参与的印迹可循。

就拿演唱会来说，当"为一场上演奔赴一座城"成文旅铺张新潮水，通过办演唱会来营销引流的城市不在少数。南宁能成为其中杰出人物之一，收效捕捉到演唱会流量风口，与官方主动计议宣传分不开。

在明星演唱会手艺，南宁文旅官方主动发起了一系列话题行为，并集会新浪旅游团员其他各领域达东谈主、蓝 V 账号，行使微博平台的多元主体输出当地文化和旅游资源，完成给不雅众的线上"种草"。

不仅主话题 # 石友南宁音乐季 # 麇集阅读量 2.3 亿，把南宁文旅官微奉上"政务微博榜"广西第一，还带动其线下食、住、行、游、购、娱经济收入增长达 45.43 亿元。

访佛方式还包括影视剧、热门综艺等，逻辑基本王人是借助明星效应起热度，再邀请各酷爱领域大 V 到访体验专科解读，打破粉丝圈层，把一个热门事件升级成为围绕主倡导的热门话题，从"碎裂"变"主角"，这才是方位文旅完好意思品牌 + 收益"双赢"的要道。

值得注意的是，"填鸭"式实践对网友来说经常欺人自欺。他们更可爱不错我方主动赢得的信息，而不是被营销。因此跨领域博主对主倡导的解读和"种草"更有可能非凡效。

比如搞笑幽默博主 @史里芬 Schlieffen，擅长捕捉仙葩景区，带着粉丝探索各地奇不雅，以辱弄猎奇视角先容主倡导景区，反而让网友产生了酷爱。

再比如汽车大 V@陈震同学，好意思食大 V@superB 太等，他们浅近使命去到的城市，体验的风土情面亦然粉丝会温雅的实验，这样信得过的展现要比全心制作的宣传片更能打动网友，基于原有领域的影响力让他们传播的旅游实验也更有劝服力。

从传播趋势看，文旅营销追赶流量慑服不是错，但如同热门恒久在变，如何行使好流量，酌量透平台限定体育游戏app平台，化被迫为主动的有用引流，是他们应该要学会解答的课题。