文 | 锌刻度开云体育(中国)官方网站，作家 |  孟会缘，剪辑 |  陈邓新

凡是时常混迹于网罗，服气很少有东谈主不知谈 Labubu 仍是火到何种历程。

这个外在丑萌的潮玩 IP，借着盲盒 + 限量的东风，不仅成为时下最热点的外交记号，还得胜点亮了"本心居品"属性，创造了"溢价超 20 倍仍一娃难求""初代藏等第薄荷色 LABUBU 最终以 108 万的价钱成交""首开线上预售已排至 8 月"等一众名场合。

遥想上一个在国内引发一样风潮的 IP，照旧出自百亿票房电影《哪吒之魔童闹海》的哪吒。跟着该国漫 IP 的爆火，以致引发了对于"国产手机品牌争相推出哪吒联名款手机"的意想，最终由荣耀手机与其深度跨界配合进行联名营销举止，为外界的浅近柔软给出了谜底。

脚下，跟着 Labubu 的握续火爆，吃瓜众人的敬爱心和参与度也被不停激励，网罗上对于 Labubu 的有计划热度不停攀升，各式推测也随之而来。

一向热衷于联名的国产手机品牌们，是否会与 Labubu 配合推出联名款手机？热度空前的 Labubu 到底会花落谁家，又会以何如的形貌进行跨界营销？如真实推出了 Labubu 手机，该 IP 的粉丝又是否会买账？

当手机圈有了新的联名 IP

Labubu 的出圈，不亚于是一场"丑到别致等于潮"的审好意思创新。

阿谀年青东谈主的审好意思趋势，Labubu 以其特有的形象规划，成为了一种新的潮水文化记号。它不单是是一个玩物，更是一种生计立场的抒发，一种对个性与相反的追求。

靠近这么一股不可小觑的文化力量，国产手机品牌们很难坐视不睬。

毕竟，与热点 IP 联名已成为手机厂商进步品牌溢价，以及诱导年青奢侈者的进击策略，且手机市集上早已流表示繁多品牌与经典 IP 的联名数码居品。

比如 vivo 官宣 S30 系列与全球有名 IP 三丽鸥眷属达成联名配合，凯蒂猫、酷洛米、好意思乐蒂等 5 大经典 IP 形象与手机规划深度归拢；Redmi Note 12 Turbo、Redmi Turbo 3 皆曾推出过哈利 · 波特版块，本年还官宣了第三代哈利 · 波特联名版的 REDMI Turbo 4 Pro‌；OPPO 与动漫界的联名配合更是百鸟争鸣，其中 OPPO Ace 高达与 OPPO Ace2 EVA 联名驱散款手机尤为引东谈主扫视 ……

若真能与正直红的 Labubu 完了联名配合，不仅大致借助其热度进步品牌有名度，还能通过跨界营销诱导更多年青奢侈者的柔软。

图源：泡泡玛特官博

因此，近段时期相关 Labubu 联名款手机的传奇，天然成了繁多粉丝和奢侈者热议的话题。

天然，配合并非易事。

对于 Labubu 这么一个在全球皆领有精深粉丝基础的 IP 来说，怎样保握其原有作风和特点，同期又能与手机居品完整归拢，是一个需要三想尔后行的问题。

两边需要在外不雅规划、居品功能、市集订价等多个方面进行悉心运筹帷幄，以确保这款联名配合的手机，既大致兴盛 Labubu 粉丝的审好意思需求，又能诱导更浅近的年青奢侈群体。

这不单是是浅陋的品牌重叠，而是一场深度的文化会通与创新，条款彼此在保握各自中枢竞争力的同期，探索出特有的配合旅途。

主动权在 Labubu 手里

从以往的联名案例来看，配合形貌大皆包括外不雅规规矩制、限量发售、系统 UI 优化、线下场景联动等，并肃穆 IP 与品牌调性的匹配，以完了相反化竞争与用户脸色共识。

主要分为两种形貌，其一是偏向贴牌式的轻度联名，其二是从内到外的整机定制。

前者主要愚弄 IP 的有名度进行名义上的庇荫，比如在手机壳、包装盒或是开机界面上浅陋地添加 IP 元素，这种形貌老本较低，易于操作，大致快速上市霸占市集先机。

如在《哪吒 2》票房破百亿之际，恰逢国度" ICT 范围国补"计策加码，荣耀乘势推出"哪吒破百亿，荣耀送 10 亿"举止，通过"国补 + 厂补"双重优惠，将购机补贴最高进步至 800 元。此外，荣耀聚积万达影院推出"购机赠票"等四重福利，进一步将手机用户引流至影院，变成"不雅影—购机—再不雅影"的奢侈闭环。数据自满，举止时间荣耀线下门店日均销量激增 4 倍，鼓舞手机市集在春节时间完了两位数增长。

图源：荣耀手机官博

不外，这种轻度联名时常缺少深度，对于追求特有体验和脸色共识的年青奢侈者来说，可能只是好景不长，难以变成握久的品牌衷心度。

比较之下，从内到外的整机定制则是一种更为真切和全面的联名形貌。因为手机品牌不仅会深度挖掘 IP 的文化内涵，将其融脱手机的外不雅规划、系统 UI 以致是专属功能之中，还会在营销本质上与 IP 进行全方向、多维度的联动。

如红魔 10S Pro《鸣潮》椿联名驱散版，官方近日声称其在首轮销售中短暂告罄。据悉，该居品通过 ‌ 深度规划、系统适配、硬核性能 ‌ 三重壁垒，从头界说了游戏手机的跨界配合形状。对于《鸣潮》玩家而言，它是一部"能日常使用的椿左近"；对于红魔品牌，这一配合进一步清静了其在电竞范围的专科形象。

这种配合形状下，用户在日常生计中能时刻感受到 IP 的魔力，更是将 IP 的粉丝群体与手机用户密致相接起来，打造出千里浸式的体验场景，进一步加深了用户对品牌的领路和脸色依赖。

而结合各手机厂商的联名脾气，OPPO 和 VIVO 偏疼动漫与先锋规划，肃穆外不雅与限量发售；华为主打高端规划与文化 IP，强调工艺与品牌叙事；小米和红米聚焦性价比与童年 IP，诱导年青用户；一加和 iQOO 以电竞与游戏 IP 为中枢，强化性能与科技感；荣耀通过潮水与洞开 IP，结合明星代言与时装周联动 …… 意想如真实的与 Labubu 达成配合，想必也会是一场充满创意的跨界文化碰撞与归拢。

至于到底花落谁家，与其说是看哪个手机厂商能把 Labubu 拿下，倒不如说是看泡泡玛特这个 IP 方会聘请与谁联袂共进了—— Labubu 唯唯独个，而可供聘请的手机品牌却好多。

依托流量，但弗成千里迷流量

Labubu 这个火爆全球的宇宙级 IP，其影响力的外溢效应隔断小觑。

互联网上与之关系的造富神话不少：前有其左近居品如 Labubu "高定"娃衣，一件就卖到 1688 元的天价；后有速卖通选品数据分析用具自满，带有 Labubu 要津词销量最佳的一款眼镜，仅售 $1.36，近 7 天订单量 1180+，增长率高达 68%；还有 Labubu 与 Vans 联名款溢价 30 倍至 3 万元，繁衍至动画、黄金首饰等范围；以致连 Labubu 主题甜品，皆在洛杉矶、东京、伦敦等全球各地成了门店"顶流" ……

如斯万般，不仅解释了 Labubu 粉丝群体的刚硬购买力，也预示着若手机厂商真达成了与 Labubu 的联名配合，可能为其带来前所未有的市集机遇和品牌价值进步。

对于手机厂商而言，与这么一个具有全球影响力的 IP 联手，无疑是一次进步品牌价值和市集领路度的绝佳契机。而 Labubu 的粉丝群体，其刚硬的购买力和对 IP 的衷心度，也为这种配合提供了坚实的基础。

但同期，站在奢侈者的立场上，也有东谈主深想我方真的会因为爱好一个 IP，而脱手一款手机吗？

对此，有东谈主示意，"尤其是看到以往的手机联名案例，天然有些居品的规划如实很酷，可手机行为数码类快消品，热度皆是一时的，不会像那些实在的挥霍那样经年累稔。是以，买联名手机的时候，天然当下合计很爽，事后淌若捶胸顿足也只可怪我方太可爱它们的规划了。"

也有东谈主认为，"其实也和联名手机作念得锐利相关。有些厂家能作念到深度联名定制，除了主题壁纸、充电器、数据线、保护壳，以致连按键皆和普通版分歧开来。终末还送你一个 bulingbuling 的金属徽章，让你尽享一把‘被分歧待遇’的尊贵感；作念得差得就只是把 IP 里的某个扮装形象或某些标志印在机身上，然后在包装高下点功夫，让你得手的那一刻合计好像是那么一趟事，实质只给了你一张看起来比较颠倒的海报当壁纸。"

说到底，居品和 IP 的联名策略，天然是品牌增强居品魔力和进步品牌自体态象的进击时间，但这种联名不仅需要契合市集和奢侈者的脱落需求，还要完了两个不同范围的创意归拢，共同创造出具有特有魔力和脸色价值的居品。

这就条款手机厂商既依托于流量，又不千里迷于流量。

当波澜退去开云体育(中国)官方网站，唯有那些把 IP 影响力攻击为握久脸色团结的居品和品牌，才能穿越周期，走向过去。